自主研发+投资并购 手机游戏巨头的新策略
来源：未知 时间：2013-06-23 11:50
桌面互联网时代，网络游戏是传统游戏巨头的天下，也是最具投资价值且回报最大的领域。进入移动互联网时代，传统游戏公司却集体迷失，取而代之的是中小型创业团队的疯狂涌入。
在这场“挤破头”的竞争中，整个手机游戏行业去年取得了前所未有的增速和超高利润。然而，赚快钱的思维也让许多手机游戏公司裹足不前，甚至有一些公司倒下。
在经历行业集体井喷和大浪淘沙后，今年的手游增速明显放缓。同时，传统游戏公司对待手游的态度也发生了变化。完美世界高级副总裁许怡然在畅谈整个公司的移动游戏策略时表示，今后完美世界在移动游戏上会更加理性，并将“全力投入”;新上任的盛大游戏总裁钱东海表示，对待手游，盛大将会从零开始;网易首席执行官丁磊也表示，目前网易手游进展顺利，相信网易能在这一领域深耕细作，而不像一些游戏公司那样一闪而过。
那么，今年以来，手游行业到底出现了哪些变化?未来的手游发展方向在哪里?这些一线游戏公司高层的移动游戏策略解读或许能有助于为手游的未来找到方向。
手游正经历大浪淘沙
在客户端网游时代，盛大、腾讯、完美世界、网易等是传统的游戏巨头，他们推出的游戏产品占据了玩家的主要时间，也成了吸金大户。
进入移动互联网时代，游戏仍是淘金重地，因此很多曾经在游戏巨头公司工作的中高层纷纷选择自主创业，造就了过去一两年手游行业繁荣的景象。
李冰是一个在游戏行业摸爬滚打五六年的小伙子。他有过一线游戏公司的工作经验，同时也辗转了多家游戏公司，见证了游戏圈中人员频繁跳槽或自主创业的过程。在他看来，游戏圈是一个利润很高的行业。“在客户端网游时代，很多游戏公司不仅吸金迅速而且挥金如土，疯狂并购。这么一个有钱途的行业，自然让很多人心动，加上进入移动互联网时代后，各类投资机构不断鼓动，让很多游戏公司的中高层加入了创业者队伍，使得手游行业一时涌现出很多公司，并出现了各种类型的手机游戏，极大地吸引了玩家的兴趣。”李冰说，在手游兴盛初期，整个行业有5000多家公司，行业平均利润在200%以上。
据了解，手游兴盛初期主要由一些初创的新锐小公司所主导。许怡然认为，造成这种状况有三方面的原因：“一是在桌面互联网时代，传统游戏公司的日子过得太舒服，钱赚得太多，看不起手游市场。当意识到这一市场时，往往投入不足。二是手游是一个全新的行业，传统游戏公司缺乏在低资源下快速开发的经验。三是传统游戏公司对智能终端平台适应性不够。”
不过一切正在发生改变，传统游戏公司正在全力投入手游行业。
据许怡然透露，完美世界目前已经有四五百人在从事手游的研发工作，而且完美世界并不是采用单独成立移动部门的方式，而是将移动项目分布在全公司的各个部门。
除了完美世界外，盛大在手游领域的布局则是从零开始。钱东海表示，盛大游戏在2011年就已开始进行移动游戏领域的战略布局。
与传统游戏巨头全速发力手游形成鲜明对比的，则是一些新兴手游公司的不适应。据了解，目前市场上已经有上百家专注于手游行业的公司倒下了。对此，李冰觉得并不意外。“一些新兴的手游公司是用做端游的思维在做手游，在运营上缺乏资源，盈利模式也仅限于游戏道具买卖等。这样做出来的游戏产品在前期可能会受玩家喜爱，但随着越来越多的游戏产品的进入，很难应对各种竞争。”他表示，手游行业在进入蓝海阶段后就意味着优胜劣汰的开始，这些公司虽然爆发力强，但持续性不够，特别是大量资本涌入后，手游市场已开始浮躁，很多游戏公司急着上线拼抢上市，往往一款热门的手游产品出现后，引来许多公司盲目模仿抄袭，这样出来的游戏只有产品，无核心，难以吸引并留住用户。
巨头的游戏策略
与其他行业一样，手游行业也是强者的天下。对于后程发力的传统游戏公司而言，其对待手游的策略又是怎样?
“虽然我们是后程发力，但完全可能后来居上。”许怡然说，“完美世界在端游时代积累的技术、美术、策划、品牌等能力完全可以输送到移动游戏领域。也就是说，我们的基本功很扎实，没有理由比别人差。”他介绍，目前公司推进的手游项目超过10个，已经有一些早期产品在对外测试，近期还会有几款新产品陆续面世。
“盛大14年的累积搭建了整个网络游戏从发行、引进、代理、用户服务一整套系统和服务，但在移动互联网时代，我们要从零开始。”钱东海有着多年的海外运营经验，他发现目前网游正呈现出两个明显的发展趋势：一是游戏品质越来越高，内容越来越丰富，呈现“大作化”趋势;二是产品形态越来越轻量化、社交化、随身化等。
钱东海表示，目前，国外一些移动游戏公司和平台已掌握大量的用户数据，能根据这些精准数据及时调整，迅速改变研发，这方面盛大需要多向国外的一些有经验的企业学习。
事实上，盛大手游《百万亚瑟王》就是盛大在海外大获成功后引入到国内运营的经典产品。据了解，该款产品于去年末在韩国上线后，已连续数月名列苹果应用商店韩国地区全部应用收入排行榜榜首，而这款产品也将于今年7月在中国国内开启服务器。
网易在手游领域的策略一方面是自主研发，另一方面则是投资并购，运营方面是独运和联运“两条腿”走路，而在游戏推广方面则是利用其众多产品线联合推广。
“网易在移动终端上有非常好的产品布局，比如邮箱、新闻客户端、有道词典、云阅读等，网易可以利用这些产品进行交叉营销。此外，我们还会通过传统的营销渠道，比如预装机等来营销我们的手游。”丁磊相信，网易在手机上进行市场营销，会比其他公司更加多样化、更加有效。
加大投资并购力度
对于传统游戏巨头而言，要抢食更多的市场份额，除了利用自身优势加大研发力度外，投资并购也不失为一种好的扩张方式。
李冰表示，目前在游戏领域能够自己做研发的公司最赚钱，基本占据了整个游戏行业50%以上的利润，但仅有研发没有运营不行。“运营不仅能实现利润分成，更能打响游戏品牌的知名度，从而产生更多的利润。”李冰道出了运营的重要性，而这也正是专注于运营的游戏公司能在竞争激烈的游戏行业立足的重要原因。
“完美世界希望通过投资在移动游戏领域占据更多的市场。”许怡然表示，发展智能机业务是游戏公司未来发展的方向，加大投资是一项不错的选择，不过，他坦言完美世界的投资会兼顾有创意的客户端游戏和手游团队。
对于收购和兼并，丁磊更是毫不隐讳：“只要能够对网易的产品和战略相互互补的公司，我们会积极地进行收购兼并和投资。相信网易未来会出现一些类似交易。”
